近日，移动数据分析提供商data.ai(原 App Annie)在其《2023年移动市场报告》(以下简称“《报告》”)中显示，去年移动应用需求提升，而用户支出却有所收缩。下载量增长至2550亿次(同比增长11%)，使用时长达到了4.1万亿小时的新高(同比增长9%)。与此同时，由于经济下行影响了用户的可支配支出，用户在所有应用商店(包括中国的第三方 Android 市场)的支出同比下滑2%至1670亿美元。
《中国经营报》记者注意到，2022年，游戏应用受到的打击最大，支出同比下降5%至1100亿美元，但下载量却达到900亿次，同比增长8%，创历史新高。其中，模拟游戏类别(包括模拟驾驶、超休闲模拟和模拟运动)推动了下载量的同比增长，而动作MOBA (多人在线战术竞技游戏)和 Roguelike角色扮演游戏则在支出下滑中逆势而上。受2022年全球移动应用在线支出低迷的影响，Meta和Snap的收入增长显著放缓，导致这两家公司大范围裁员。
不过，data.ai首席执行官Theodore Krantz表示：“宏观经济因素首次抑制了移动支出的增长。用户支出正在收紧，而对移动的需求则达到了新高。2023年，移动领域将成为前所未有的用户接触、参与度和忠诚度的主要战场。”
《报告》显示，分市场来看，全球用户下载量同比增长了11%，使用时长同比增长了9%，其中，中国内地、印度、美国在这两项统计中居前三位。在用户支出方面，在2022年同比下降了2%，不过，巴西市场、中国香港市场和墨西哥市场实现了逆势增长，分别增长了22%、34%和17%。
从各娱乐类应用细分赛道来看，Netflix和Disney+等OTT(“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务)应用同比增长12%至72亿美元。最大的变化是2022年以抖音海外版TikTok为首的短视频应用吸引了用户的主要注意力。这些应用的用户每天观看31亿小时的用户生成内容(同比增长22%)，并支出56亿美元(同比增长55%)，推动了创作者经济的发展。值得注意的是，TikTok在2020年之前从未跻身过排名前100位的应用，但它也是自此以后便凸显锋芒。
TikTok迅速成为吸引年轻新消费者的平台，也促使竞争对手推出自己的短视频产品，例如Instagram的Reels和YouTube的Shorts。
data.ai作出预测，在TikTok和YouTube等短视频和视频分享应用增长的推动下，2023年移动广告支出将达到3620亿美元。
data.ai方面表示，2023年以移动为中心、互联技术的进步、休闲和核心游戏的扩展、5G的推出、对数字连接的需求、自我表达和应用的深度个性化将推动使用时长持续增长。在线视频、用户生成内容(UGC)将在未来6年内继续推动增长。并且中国第三方Android商店仍将是使用时长最多的移动市场。拉美、东南亚以及中东和北非地区将推动参与度的增长。
互联网专家胡刚对记者表示，移动应用市场远没有饱和，随着AI、VR等新技术的发展，以及新的智能设备刺激了新应用的产生和分发，比如智能穿戴、智能汽车等新硬件和软件在各种不同场景的运用，移动应用或将迎来新升级。
